VIVA! ist ein neues Magazin für Frauen und Männer, die sich in einer spannenden Lebensphase befinden. Die Kinder sind flügge, der Job ist (fast) geschafft, die finanziellen Spielräume sind gesichert. Eine neue Freiheit ist in Sicht. Für diese aufregende Zeit macht VIVA! Vorschläge, berichtet über die Erfahrungen anderer Menschen und hat Ideen – für die Erfüllung lang gehegter Träume, für die Entwicklung brach liegender Talente, für gesellschaftliches Engagement – oder für einen kompletten Neustart. Pläne, Träume, Lebenslust ist das Motto des Magazins, das sich an Frauen und Männer über 40 wendet. 
 
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