Inhaltsverzeichnis vom 13.02.2009

auf einer Messeveranstaltung ist mit ausschlaggebend für die Zufriedenheit der ausstellenden Unternehmen. Logische Sache. Wenn auch die Messegesellschaften verstärkt in die Datenerhebung und die Datenpflege investieren, ganz allein sind sie nicht dafür verantwortlich, dass die "richtigen" Besucher zu den Veranstaltungen kommen. Das steuern auch die ausstellenden Unternehmen - zum Beispiel mit einer Besuchereinladung im Vorfeld. Sie gibt schließlich den Startschuss zum Gesamtereignis, sozusagen den Kick off für die Kommunikation. Um dem Pre-Marketing etwas mehr Gewicht zu verleihen, belebt der m+a report seinen Wettbewerb "Die ausgezeichnete Besuchereinladung" wieder (Seite 20). Verliehen wird der Award am 6. Juli 2009 im Congress Center ...1

Die Leipziger Messe beugt sich dem Konkurrenzdruck aus Köln setzt ihre Kultveranstaltung GC Games Convention 2009 aus - was einer Absage gleichkommt. Es war klar, die Hersteller würden nicht auf zwei deutschen Messen ausstellen. Damit hat Köln nun mit seiner Games Com (20. bis 23. August 2009) eine Alleinstellung erreicht. Für den Fall der Fälle - dass es in der Domstadt doch nicht klappen sollte - machen die Leipziger die Tür weit auf.

Mit einer neuen Messe setzen sie sich vor den Kölner Termin und heben eine Spieleveranstaltung aus der Taufe, die eine Kombination aus Offline- und Online-Event werden soll. G ...4

Die Messe München verlegt ihre Umweltmesse nach vorne: Die Ifat, die 16. Internationale Fachmesse für Wasser, Abwasser, Abfall und Recycling, wird nicht erst im Frühjahr 2011, sondern bereits vom 13. bis 17. September 2010 stattfinden. Ab 2012 kehrt sie zum Frühjahrstermin zurück: 7. bis 11. Mai 2012. Ab dann findet die Messe alle zwei Jahre im Frühjahr statt. "Durch die Verkürzung des Messeturnus tragen wir der zunehmenden Nachfrage Rechnung. Gleichzeitig stärken wir damit die Ifat als internationale Leitmesse für die Branche im Konzert der steigenden Anzahl von Umweltmessen in zahlreichen Ländern", sagt Eugen Egetenmeir, Mitglied der Geschäftsführung der Messe München.
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Die Modemesse Bread & Butter kehrt wieder nach Berlin zurück. 2006 hatte sie der Hauptstadt den Rücken gekehrt und wurde seitdem in Barcelona veranstaltet. Die neue Location der Tradeshow für Street- und Urbanwear ist der stillgelegte Flughafen Berlin-Tempelhof. Für Karl-Heinz Müller, Managing Director der Bread & Butter ist der Flughafen "The Mother of all Airports". In der Location von international historischer Bedeutung und mit einem weltweiten Bekanntheitsgrad " haben wir die Möglichkeit, die "Bread & Butter komplett neu zu definieren und zu positionieren." Der Termin der kommenden Veranstaltung ist der 1. bis 3. Juli 2009. "Wir haben an Berlin ...4

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Aktuell, 14-täglich, online: Der Infodienst m+a NEWSLINE berichtet schnell und kompetent aus und für die Messeszene. Meldungen, Kommentare, Interviews - Schlagzeilen aus den aktuellen m+a NEWSLINEs.Die Popkomm zieht um - vom Berliner Messegelände auf den ehemaliger Dresdener Bahnhof am Gleisdreieck in der Mitte Berlins. Vom 16. bis 18. September werden in den Hallen der "Station-Berlin" die Ausstellung und der Kongress der Popkomm stattfinden. Für die Ausstellung stehen rund 9 000 m² zur Verfügung.Der Termin für die 13. Hansepferd Hamburg hat sich geändert: Die nächste Internationale Ausstellung für Pferdefreunde findet vom 16. bis 18. April 2010 ...4

Die Igedo Company, Düsseldorf, hat ihre Online Marketing Düsseldorf (OMD) abgesagt. Künftig will der Messeveranstalter alle Kräfte im Bereich Modemessen - der eigentlichen Kernkompetenz - konzentrieren. Die OMD 2008 war mit mehr als 20 000 Besuchern und 380 Ausstellern die erfolgreichste seit Bestehen.

Zu Beginn des vergangenen Jahres hatte die Kölnmesse die Dmex als Leitmesse für digitales Marketing angekündigt und sie gegen die OMD ins Rennen geschickt. Für die Kölner ist digitales Marketing die treibende Kraft für die Werbewirtschaft weltweit - und damit stiegen auch die Anforderungen an das zentrale Event dieser Branche. Die Protagonisten in Köln sind ehemalige Igedo-Mitarbeiter: G ...6

Alexander Kühnel (45) übernahm am 1. Januar 2009 die Geschäftsführung der Auslandstochtergesellschaft Hannover Fairs Turkey (HFT) in Istanbul. Er leitete seit 2001 den Bereich der Auslandsmessen der Hannover Messe. Seine Aufgaben übernimmt Tessa Marheineke (30). Alexander Kühnel (45) took over on January 1, 2009 at the helm of Hannover Messe′s foreign affiliate Hannover Fairs Turkey (HFT) in Istanbul, having headed up the parent company′s international fairs division since 2001. Tessa Marheineke (30) is stepping into Kühnel′s shoes in Hanover.

Philipp Kronen (42) hat als geschäftsführender Gesellschafter die Geschäftsführung der Igedo Company, Düsseldorf, übernommen. Frank Hartmann, der die Geschäftsführung seit April ...6

Das Hamburger Verlagshaus Gruner + Jahr (G+J) Deutschland baut sein Messegeschäft aus. Rückwirkend zum 1. September 2008 hat es den 50-% Anteil der Expomedia Deutschland an dem Joint Venture G+J Expomedia Events übernommen. Mit dem Erwerb der Anteile firmiert das Unternehmen um und heißt nun G+J Events. Das Messeportfolio umfasst aktuell die Publikumsmessen Eat′n Style und Babywelt sowie die B2B-Messen Interauto und Nanosolutions.

Zum Geschäftsführer der G+J Events wurde Michael Mandl (36) berufen. Organisatorisch wird die G+J Events im Bereich Neue Geschäftsfelder G+J Deutschland unter der Leitung von Thomas Köhl eingebunden. Er ist überzeugt, "dass Messen ein Wachstumsgeschäft für G+J ...8

Der Konzentrationsprozess in der Schweiz geht weiter: Die Messe Schweiz hat Rufener Events gekauft. Die große Züricher Eventagentur wird rückwirkend zum 1. Januar 2009 unter das Dach der MCH Messe Schweiz (Holding) in die Unternehmensgruppe Messe Schweiz integriert. Damit erweitert die MCH Group ihre Kompetenz um ein weiteres Segment. Die auf anspruchsvolle Corporate Events fokussierte Agentur beschäftigt rund 30 Mitarbeiter und ist weltweit für namhafte nationale und internationale Großunternehmen sowie internationale Verbände mit Sitz in der Schweiz aktiv. Innerhalb der MCH Group wird Rufener Events als eigenständige Tochtergesellschaft unter der Leitung von Hans-Jürg Rufener weitergeführt.

Mit dieser Übernahme umfasst die ...8

"Sicherheit ist ein konjunkturunabhängiges Bedürfnis", sagt Veronika Laufersweiler. Sie ist Messemanagerin der IT-SA. So heißt die ehemalige IT-Security Area der Systems jetzt, die vom 13. bis 15. Oktober 2009 in Nürnberg stattfinden wird. Die Entscheidung für Nürnberg begründet der veranstaltende Secu Media Verlag, Gau-Algesheim, zum einen mit den Möglichkeiten des dortigen Geländes, zum anderen mit günstigeren Konditionen als in München. Damit, so hoffen die Rheinhessen, werde mehr Ausstellern eine Chance zur Teilnahme ermöglicht, sodass Besucher gleich doppelt von einer größeren Angebotsvielfalt profitieren können. Die Messe, in der sich schon bisher knapp 300 Anbieter präsentiert haben, soll an Bedeutung gewinnen und ...9

Sie arbeiten künftig enger zusammen, die Hamburg Messe und Congress (HMC) und der britische, weltweit größte Messeveranstalter Reed Exhibitions, Richmond. Sie kooperieren künftig bei der Ausrichtung der Aircraft Interiors Expo, der Weltleitmesse im Bereich Flugzeugkabine. Die Hamburger haben sich die führende Leistungsschau langfristig gesichtert - für wenigstens fünf Jahre. Bernd Aufderheide, Vorsitzender der Geschäftsführung der HMC: "Aus unserer erfolgreichen Geschäftsbeziehung wird eine enge Partnerschaft. Wir wissen, dass die Luftfahrtbranche mit der Aircraft Interiors Expo den zentralen Messeplatz in Hamburg hat, den sie sich wünscht. Nun knüpfen wir an den Erfolg der vergangenen acht Jahre an und geben der Weltleitmesse gemeinsam ...10

2008 war für die in der Gemeinschaft deutscher Großmessen (GDG) zusammengeschlossenen Messegesellschaften Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hannover, Köln, München und Nürnberg ein außergewöhnlich erfolgreiches Jahr. Die sieben Gesellschaften erreichten mit 1 925 Mio. EUR eine neue Rekordmarke (2007: 1 833 Mio.). Die noch vorläufigen Zahlen unterscheiden sich nach bisherigen Erfahrungen nur unbedeutend von den endgültigen Bilanzwerten. Düsseldorf erzielte mit 450 bis 460 Mio. EUR ein Allzeithoch für eine deutsche Messegesellschaft (2008: 373 Mio.). 2009 wird dann aber bedingt durch unterschiedliche Veranstaltungsrhythmen einzelner Messen wieder schwächer ausfallen.

Die Leistungskraft der Messeveranstalter lässt sich nur bedingt aus den Jahreszahlen ableiten. Das ...10

Nach langen Verhandlungen - sie streckten sich über einen Zeitraum von zwei Jahren - sind die Vereinigung Messen Schweiz (VMS) und der Verband Expo + Event Swiss Association am Ziel: Die beiden Verbände schließen sich zusammen. Ende 2008 haben sich die Vorstände der beiden Organisationen einen Fusionsvertrag unterzeichnet. Auf den kommenden Generalversammlungen der beiden Verbände am 15. April in Zürich müssen die Mitglieder allerdings noch zustimmen und den Vertrag genehmigen. Beide Vorstände sind zuversichtlich, dass diese Fusion bei den Mitgliedern auf ein positives Echo stößt. Der neue Vorstand, so die Planungen, soll sich aus Vorstandsmitgliedern der fusionierten Verbände zusammensetzen. Es ...13

Wie wertvoll ist ein persönlicher Kundenkontakt? Und welche Alternative gibt es, die Kunden persönlich zu treffen? Thomas Kleinbongartz, Direktor Global Marketing bei Pepperl+Fuchs, Mannheim, setzt auf konsequente Messe-Erfolgskontrolle - und das nicht nur in Zeiten einer Konjunkturkrise. Kleinbongartz ist nur einer der Referenten, der auf dem neuen Kongress expobusiness aufzeigt, wie sein Unternehmen mit dem relativ teuren Marketinginstrument Messe umgeht und daraus Nutzen zieht. Mit effizienten Marketingstrategien Besucher erreichen: "Besucher einladen und begeistern - Neukunden gewinnen" ist das Thema des ersten Kongresses - und da darf der ROI nicht fehlen, wenn auch auf Messen der individuelle Kontakt zum Besucher im ...14

Der in seiner Bedeutungsrelation wenig beachtete Verstärker Besuchereinladung wird mehr Aufmerksamkeit bekommen: Der m+a report , m+a Verlag, Frankfurt, wird den Wettbewerb "Die ausgezeichnete Besuchereinladung" wieder beleben. Gesucht werden intelligente, kreative und effektive Lösungen. Auf dem neuen Kongress expobusiness, der am 6. und 7. Juli 2009 in Frankfurt veranstaltet wird, sollen die Preisträger vorgestellt werden.

Gesucht werden Einladungen des Jahres 2008.

Der Wettbewerb hat drei Kategorien:

- Print / Print mit Verstärker (Gutschein, Werbeartikel et cetera.)

- Online- / oder E-Mail-Einladungen

- Vernetzte Kampagnen (Print, online, E-Mail et cetera)

Die Teilnahmegebühr beträgt 150 EUR.

Einzureichen sind die Umsetzungen im Original mit dem ...20

Eine Krise kommt selten allein: Die Wirtschaft steuert in eine massive Rezession - und das Datenschutzdebakel der letzten Monate hat die Gesetzeshüter aufgescheucht: Im Dezember 2008 stellte die Bundesregierung den Entwurf eines neuen Datenschutz-Gesetzes vor. Darin soll "das Datenschutzniveau von Privatpersonen und die Transparenz der Datenverarbeitung im nichtöffentlichen Bereich weiter gefördert werden".

Was so gut klingt, hat es in sich: Die entscheidende Neuerung für die Werbewirtschaft wird die Abschaffung des so genannten "Listenprivilegs" sein. Die bisher wirksame gesetzliche Erlaubnis, ohne Einwilligung der betreffenden Personen bestimmte Listendaten für Werbezwecke oder gar zur Markt- und Meinungsforschung zu übermitteln und zu nutzen, soll ...26

Das reformierte Listenprivileg ist nur Teil eines großen Ganzen: Die Neuordnung des Datenschutzes und die dazugehörigen Gesetzesinitiativen werden die Datenlandschaft in den nächsten Monaten nachhaltig verändern. Die wichtigsten Veränderungen:

- Große Bereiche der Werbung sind von den Neuregelungen nicht betroffen. Darunter solche, die keine personenbezogenen Daten verwenden, wie TV- , Funkwerbung, Plakat- und Außenwerbung sowie teil- und unadressierte Werbesendungen.

- Zwischen Unternehmen dürfen ohne die Einwilligung der jeweiligen Kunden keinerlei Daten oder Adresslisten mehr zu Werbezwecken ausgetauscht werden. Eine Ausnahme bildet hierbei die Eigenwerbung mit eigenen Kundendaten, die im Rahmen eigener Vertragsbeziehungen erhoben worden sind. Auch die Beilage von Werbung ...32

Die Verkehrsanbindungen waren miserabel, die Unterbringungen für die Besucher katastrophal, die Ausstellungsmöglichkeiten hatten Behelfsniveau. Und trotzdem starteten vier Männer den Versuch, in der traditionsreichen Hochburg der deutschen Spielwarenherstellung, in Nürnberg, eine Spielwarenmesse auf die Beine zu stellen. Das war 1949 - Nürnberg war völlig zerstört und bis dato auch keine Messestadt gewesen. Spielwaren waren vor dem Zweiten Weltkrieg immer in Leipzig präsentiert worden. Zur 900-Jahr-Feier der Stadt 1950 bekam Nürnberg seine erste Messe. Das Experiment glückte: 351 Aussteller kamen - und 4 321 Besucher, davon 600 aus dem Ausland.

Der Rest ist Geschichte und die Veranstaltung heute die mit Abstand ...34

Der Charakter des deutschen Messegeschäftsmodells wird sich in Zukunft verändern. Es wird als Messegesellschaft nicht mehr reichen, "nur" als nur Infrastrukturbetreiber und Abwickler des operativen Geschäfts aufzutreten, sind das Institut für Messewirtschaft der Universität zu Köln und die Prüfungs- und Beratungsgesellschaft Deloitte, Berlin, sicher. In einer Studie haben sie die Innovationsfähigkeit der deutschen Messegesellschaften unter die Lupe genommen. Ihr Fazit: Um die Leistung für Aussteller und Besucher zu steigern, müssen die deutschen Messegesellschaften ihr bestehendes Angebot kontinuierlich verbessern und durch neuartige Leistungen erweitern. Folglich werden sie nur durch das Hervorbringen neuer Produkte, Services und Prozesse und infrastruktureller Rahmenbedingungen in der ...39

Cross-Border-Leasing hat vielen Städten und Gemeinden in den vergangenen Jahren zu Geld verholfen. Neben Kläranlagen, U- und Straßenbahnen wurden in vielen Städten auch die Messehallen an US-Investoren verkauft und danach mit Hilfe eines komplizierten Vertragswerkes zurückgeleast. Langjährige Verträge binden die Partner nun. Dass es bei diesen Geschäften im Zuge der Finanzkrise zu negativen und teuren Auswirkungen kommen könnte, befürchten Deutschlands Messegesellschaften aber nicht. Die Messe Frankfurt betont zwar, dass sie sich Cross-Border-Leasingverträgen grundsätzlich nicht äußere. Zur aktuellen Situation könne aber gesagt werden, dass die Partner das Mindest-Rating der Banken absolut erfüllten und daher - auch nach Rücksprache mit Anwälten und ...41

Die Messewelt spielt sich für den Großteil der Öffentlichkeit hinter verschlossenen Toren ab. Weshalb spielt Ihr Buch in genau dieser Branche?

Messen sind ein Faszinosum. Der Normalbürger weiß in der Regel nicht einmal, dass hinter einer Messe eine Industrie steht. Gerade diese Tatsache gibt dem Thema das Besondere. Die Messewirtschaft dürfte die einzige Branche sein, deren Kulisse noch nie einem Krimi als Bühne diente. Das macht das Ganze für mich als Autor und für meine Kollegen aus der Messebranche so speziell. Aber es ist auch eine gute Gelegenheit für Außenstehende, mal etwas anderes als Zahlen belegter Nettofläche, Quadratmeter- und Eintrittspreise ...42

Die Zukunft fährt mit Strom: Rein batteriegeführte Elektrofahrzeuge werden mittelfristig Hybridfahrzeuge ablösen - das ergab eine Studie, die im April 2008 erstellt wurde. Fast alle befragten Akteure gehen davon aus, dass nicht Hybridfahrzeuge, sondern überwiegend batteriegeführte Elektrofahrzeuge das Rennen im Wettlauf der zukünftigen Individualmobilität machen werden. Die Rede ist vom schnellsten Innovations- und Markteinführungszyklus der Automobilgeschichte.

Gerade für die Automobilindustrie und deren Zulieferer sowie der Energiewirtschaft ergeben sich aus der Elektromobilität vollkommen neue Geschäftsfelder: vom Aufbau einer geeigneten Infrastruktur über die Produktion bis hin zur Betankung. Das lässt Messemacher nicht ruhen. Munich Expo, München, hat eine entsprechende Veranstaltung entwickelt. "Wir ...44

Der Zeitpunkt ist günstig. Die Kölner Fahrradmesse Ifma hat einen Gang zurückgeschaltet und ihren Rhythmus gewechselt. Sie findet nunmehr alle zwei Jahre statt - zusammen mit der Motorradmesse Intermot. In diesem Jahr wird die Ifma ausgesetzt, die Intermot steht erst im nächsten Jahr wieder auf dem Veranstaltungsplan. Die Messe München hingegen setzt auf die Anziehungskraft von Fahrrädern und präsentiert mit der Bike Expo vom 23. bis 26. Juli 2009 erstmalig eine umfassende Plattform für den Fahrradmarkt auf ihrem Gelände. Unter dem Motto "Cycling Trends for City and Nature" zeigt die neue Veranstaltung die neuesten Trends der Fahrradbranche. Das Münchener Konzept ...44

Der Russe Marmirov begreift schnell, was der windige Geschäftsmann sagt: "Jede Messegesellschaft ist ein kleines Universum, welches sich aus verschiedensten Umsatzträgern zusammensetzt. Standplatzumsätze, Standbauten, Eintrittsgelder, handwerkliche Dienstleistungen, Transportwesen, Beteiligungen, Agenturleistungen, Kommissionen, Provisionen und so weiter und so fort. Die Aussteller und Besucher sind aus aller Herren Länder. Und so ist auch die Rechnungslegung. Was glauben Sie, was man hier alles kontieren, verbuchen, stornieren, umlegen, rückzahlen, abgelten, provisionieren und kommissionieren kann?" Derart angefüttert, kann der Russe nicht widerstehen und bereitet die Übernahme eines solchen Unternehmens vor - als Geldwäsche-Instrument für krumme Geschäfte. Die Gelegenheit lässt nicht lange auf sich warten. E ...45

Von Zukunftsfrust war in Wiesbaden nichts zu spüren - im Gegenteil: Die Messe war mit 430 Ausstellern bis auf den letzten Quadratmeter ausgebucht, an beiden Messetagen drängten sich rund 8 500 Besucher auf den Gängen und auch bei den Ausstellern waren fast durchgängig frohe Gesichter zu sehen. Die World of Events am 21. und 22. Januar 2009 hat sich als Messe ebenso professionalisiert wie die Eventbranche selbst. Die Zeiten, in denen jede Menge Schaulustige nach Wiesbaden strömten, um Give-Aways einzusammeln und "mal zu schauen, was Events eigentlich sind", sind vorbei. Wenn sich am Jahresanfang in der hessischen Landeshauptstadt die Eventbranche ...48

Das wohl populärste Ereignis, das die Wiesbadener Rhein-Main-Hallen seit nunmehr drei Jahren in Folge beherbergen, ist der alljährliche Ball des Sports. Das mediale Großereignis möchte die mondäne hessische Landeshauptstadt - verständlicherweise - nicht verlieren. Die rund 1 800 geladenen Gäste, darunter drei Bundesminister sowie zahlreiche olympische Medaillengewinner aus Peking sowie die große "Promi-Dichte", garantieren die Aufmerksamkeit der Boulevard- und anderer Medien. Doch die Hallen, schon seit Anbeginn der Messe auch Heimstatt der World of Events, sind in die Jahre gekommen und auf Dauer nicht mehr konkurrenzfähig. Dies gibt Wiesbadens Oberbürgermeister Helmut Müller (CDU) unumwunden zu. Die Hallen seien für heutige ...53

Wohl selten ist ein Sponsoring-Engagement so nach hinten losgegangen wie das von Gerolsteiner zur Tour des France im vergangenen Jahr. Dopingvorwürfe, überführte Radler, und der Verzicht der ARD, die Tour 2009 zu übertragen, machten aus der erfolgreichen Werbestrategie einen Rohrkrepierer. Dabei können Gerolsteiner Brunnen und das Team Gerolsteiner auf eine erfolgreiche gemeinsame Sponsoringgeschichte zurückblicken: Seit 1998 engagierte sich das Unternehmen als Hauptsponsor der Radprofi-Mannschaft, die seitdem mehr als 200 Siege eingefahren hat und seit 2003 konstant unter den Top 10 der Weltrangliste zu finden ist.

Das zahlte auf die Marke ein und schuf eine ganz eigene Markenwelt. Durch ihre regelmäßigen ...56

Ein Rahmen für die Kunst - eine ungewöhnliche Aufgabe für Pommerel Live-Marketing, Berne: Galt es doch, das Opening der Galerie Kai 10 mit Vernissage im Düsseldorfer Medienhafen in Szene zu setzen, ohne in Konkurrenz zur Ausstellung selbst zu treten. Für das Get-together nach der Vernissage setzte die Agentur eine Zeltlandschaft mit Glasfront vor das Galeriegebäude und inszenierte das Ambiente vor allem mit Licht und in puristischem Lounge-Design. Das wechselnde Licht, pink, blau, violett oder orange, tauchte den Raum für den Abend in immer neue Farben - exquisites Catering und ein angesagter DJ sorgten zusätzlich für eine Atmosphäre, in der die ...59

MAN, eines der führenden europäischen Industrieunternehmen im Bereich Transport-Related Engineering, feierte Ende vergangenen Jahres sein 250-jähriges Bestehen. Zu diesem besonderen Ereignis kamen über 1 000 hochrangige Gäste aus Politik und Wirtschaft sowie internationale Kunden und Führungskräfte in die Münchner Residenz. Die Gäste gingen auf eine Zeitreise - von den Anfängen der MAN-Geschichte bis in die Zukunft. Überzeugend umgesetzt wurde das Wechselspiel zwischen Tradition und Innovation einerseits in der Gestaltung des Gebäudes. So wurde eigens für die Feier in den Innenhöfen der Residenz ein moderner, transparenter Bau errichtet. Andererseits beeindruckte die multi-mediale Inszenierung vor der Kulisse des ehemaligen Herrschaftssitzes: Über 360° ...59

Zeigten Aussteller in vergangenen Zeiten gerne ihre gesamte Produktpalette, waren sie in letzter Zeit häufig dazu übergegangen, Kommunikationsbereiche zu schaffen und ihr Image zu präsentieren. Doch das allein reicht nicht immer. Schließlich sollen nicht nur Kontakte geknüpft oder vertieft, sondern auch Inhalte vermittelt werden. Anschaulicher geht das mit Exponaten. Und wenn diese nicht nur einfach präsent sind, sondern intelligent inszeniert werden, sind sie besser verständlich und bleiben den Besuchern im Gedächtnis.

Dabei ist weniger oft mehr, weiß Eberhard Kappler, das "ek" von Spek Design, Stuttgart: "Oft werden zu viele Produkte gezeigt. Besser sind wenige, die dafür zum Erlebnis werden. Auf ...62

Neue Ergebnisse aus Forschung und Technik standen bei den ersten Weltausstellungen im Mittelpunkt des Interesses. Die Kette der großen Weltausstellungen, die in unregelmäßigen Abständen in vielen Ländern und Metropolen stattfanden, begann mit der "Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations" 1851 in London. Im Lauf der Zeit entwickelten sich die Expos verstärkt zu Anziehungspunkten mit unterhaltendem Charakter für Millionen von Menschen.

Der bekannteste deutsche Beitrag für eine Weltausstellung ist bis heute Ludwig Mies van der Rohes Pavillon für Barcelona 1929, der 1986 zum hundertsten Geburtstag des Architekten rekonstruiert wurde. Der Barcelona-Pavillon besticht durch die pure und zeitlose ...70

Das Jahr 2010 rückt näher und mit ihm die nächste "große" Expo in Schanghai. Die Vorbereitungen laufen bereits auf Hochtouren. Doch was unterscheidet überhaupt eine Weltausstellung von einer "normalen" Messe? Welche Erwartungen haben die Besucher und welche Rolle spielt die Architektur? "Auf Expos wollen sich die Länder von ihrer besten Seite zeigen, mit ihren Alleinstellungsmerkmalen, ihrer Landschaft, ihren Produkten und Werten", erklärt Claudia Luxbacher vom Atelier Brückner aus Stuttgart. Das Atelier, das mit dem Cyclebowl auf der Expo 2000 in Hannover, dem Pavillon "Grenzen (er)leben" auf der Expo 02 in Biel und der Medienfassade des afrikanischen Pavillons in Saragossa 2008 ...76

Egal ob im XS- oder XXL-Format - ein Messestand muss einen Anziehungspunkt, einen "Eyestop" haben, um den Besucher überhaupt zu erreichen und nicht in der Flut an Informationen unterzugehen. Als Erfolgskonzept werden aktuell vermehrt die Gestaltungsprinzipien der Wahrnehmungspsychologie genutzt. Die Vermittlung von immer komplexeren Sachverhalten auf immer kleineren Messeständen bedeutet für Kreativagenturen aber auch, dass sie sehr stringente Kommunikationskonzepte gemeinsam mit ihren Kunden entwickeln müssen. Dabei sind zurzeit folgende Tendenzen zu beobachten:

"The White Period": Der Designer Jonathan Ive hat mit seinen Apple-Produkten revolutionär den Einsatz der Farbe Weiß als Material und Oberfläche eingesetzt. Die Tiefe der monochromen Farbgebung lernte ...80

Das neue Jahr begann mit einiger Unsicherheit auf Kunden- und Dienstleisterseite. Wird es ein Krisenjahr? Ist alles nur Panikmache? Inwieweit sind der Messe- und Eventbau davon betroffen? "Es wäre zu schön, wenn der Messe- und Eventbereich von der weltweiten negativen Wirtschaftsentwicklung verschont würde", so die Einschätzung von Peter Mörmann, Expo Display Service, Friedrichsdorf. "Bei allem Optimismus von mir sind wir in unserer Branche doch kein kleines Gallierdorf mit einem Zaubertrank, der alles Böse abwenden kann. Ich rechne mit einem Investitionsrückgang, da die Unternehmen Marketingausgaben inklusive Messebeteiligung und Events noch intensiver beobachten werden. Im besten Falle verkleinern sie die Veranstaltungen, im ...84

Seit acht Jahren entwirft die Agentur D′Art Design die Messestände für den VDP. Warum haben Sie sich für diesen Partner entschieden und warum halten Sie an ihm fest?

Wir wollten auf der "Millenniums"-Drupa im Jahr 2000 mit einem ganz neuen Konzept auftreten. Über eines unserer Mitgliedsunternehmen bekamen wir Kontakt zu der heute nicht mehr existierenden Agentur Novum. Novum-Geschäftsführer Wolfgang Lemm arbeitete schon länger mit D′Art Design zusammen und realisierte dann mit uns und dem Messebauunternehmen einen aufsehenerregenden Zeittunnel. Damals haben wir festgestellt, dass die Chemie stimmt und vor allem D′Art-Design-Geschäftsführer Dieter Wolff weiß, wie Papier tickt. Was man also alles ...88

Bodenbelag ist nicht gleich Bodenbelag. Wer bei dem Thema zuerst an Gewebtes denkt, wird von der Verschiedenartigkeit der Materialien überrascht gewesen sein, die anlässlich der Domotex im Januar in Hannover präsentiert wurde. Die Palette reichte von Webteppichen über Linoleum, PVC, Holz und Stein bis hin zu den außergewöhnlichsten Strukturen und Materialien. Immer wiederkehrend ist das Thema Natur. Ob nun natürliche Materialien verwendet werden oder Synthetisches täuschend echt das Natürliche nachahmt, in der Farbe wie auch in der Struktur. Da gibt es Teppiche, die aus duftenden Fasern gewebt werden, hochflorige Shaggys oder auch Bodenbeläge aus Leder.

Diesem Trend ist auch Tretford, W ...93

Innovative Raumkonzepte, die ein hohes Maß an Qualität, Funktionalität und Ästhetik sowie einen innovativen Umgang mit Raum, Material, Farbe und Oberfläche aufweisen, wurden am 17. Januar während einer feierlichen Preisverleihung in Hannover mit dem Contractworld Award belohnt. Die Jury bewertete in diesem Jahr insgesamt 570 Projekte, davon 293 aus dem Ausland, und vergab 14 Auszeichnungen in den Kategorien Office, Hotel, Shop und Umnutzung/Conversion. Mit insgesamt 60 000 EUR Preisgeld ist der parallel zur gleichnamigen Messe vergebene Award die höchstdotierte Auszeichnung für Innenraumgestaltung in Europa.

In der Kategorie Shop/Showroom/Messestand hängte Manuelle Gautrand Architecture, Paris, mit seiner Gestaltung des C42 Citroën Flagship ...99

Mit der Auszeichnung Design Plus und dem Show + Sell Award werden auf der nächsten Marketing + Services vom 8. bis 10. Juni in Frankfurt Designleistungen in den Bereichen Produkt und Messeauftritt prämiert. Initiatoren sind die Messe Frankfurt Ausstellungen (MFA), Wiesbaden, sowie der Rat für Formgebung, Frankfurt.

Der Preis Design Plus prämiert Designleistungen im Merchandising, bei Corporate Gifts sowie Incentives und marketingorientierten Dienstleistungen. Teilnehmen können alle Aussteller der Marketing + Services 2009. Eine Fachjury bewertet die Einreichungen im Hinblick auf die konzeptionelle und gestalterische Qualität sowie ihre Markenstrategie und Zielsetzung. Mitglieder der Jury sind unter anderen Thomas Feicht, Copartner Ayer, U ...105

Bei den mobilen Bauten geht die Entwicklung in zwei Richtungen: Auf der einen Seite übertreffen sich die Hersteller mit immer größeren Anlagen, die mit Materialien wie Glas und transparentem Kunststoff luxuriös anmuten. Diese zum Teil auch mehrstöckigen Zelte sehen auf den ersten Blick mit ihren Galerien fast schon wie permanente Bauten aus. Auf der anderen Seite wird eine Vielzahl an kleinen Lösungen angeboten, die aber nicht weniger ausgefallen wirken. Entweder werden riesige Zelte für richtig große Events nachgefragt oder ganz kleine, schnelle und vor allem kostengünstige Varianten, die nach einer Einweisung auch ohne Richtmeister aufgebaut werden können. Diese Entwicklung beobachtet ...106

Keine Stadt der Welt hat zwei so bedeutende Automobilmuseen wie Stuttgart", so Anton Hunger, Kommunikationschef bei Porsche, auf der ersten Pressekonferenz im neuen Porsche Museum, das am 31. Januar 2009 offiziell eröffnet wurde. Schon im Januar 2004 hatte das Automobilunternehmen auf seiner Hauptversammlung angekündigt, sich intensiv mit dem Thema Museumsneubau zu befassen. Das bisherige Museum auf dem Werksgelände war klein und eng und hatte "den schwäbischen Charme von Porsche eindrucksvoll verkörpert", beschrieb Hunger augenzwinkernd die Intention für das eindrucksvolle Neubauprojekt.

Am internationalen Architektenwettbewerb beteiligten sich 170 Büros aus ganz Europa, 10 kamen in die engere Auswahl. Das Wiener Büro Delugan ...118

Kennen sie Haselünne? Den kleinen Ort im Emsland hat nicht jeder auf dem Radar. Aber auch Haselünne hat seine Brandworld. Abseits von großen Markenwelten, in denen beispielsweise BMW & Co. die automobilen Träume der zahlreichen Besucher befriedigen, haben sich in Deutschland Attraktionen etabliert, die Werte und Markenkerne ganz unterschiedlicher Art darstellen. "Genieß das Leben" unter diesem Motto steht der Berentzen-Hof in Haselünne. Das 200 Jahre alte Anwesen bietet ein umfangreiches Programm. Hunderte von Besuchern werden täglich durch die historischen Mauern geführt, besichtigen die Brennerei und das angeschlossene Museum. Der Komplex bietet sich sogar für Konferenzen an, denn Räumlichkeiten wie der ...122

Mit einer Kombination aus Bistrotisch und Litfaßsäule erweitert der Eventtischdeckenhersteller Patide, Heilbronn, sein Angebot. Wie ihre große Schwester im Biertischformat gibt es die neue Verkleidung in Bistrotischgröße in vielen Mustern und kann mit individuellen Design- und Werbeideen gestaltet werden. Das Material ist laut Hersteller wind-, wetter- und wasserfest, abwischbar, formstabil und haptisch so hochwertig wie Textil. Ebenfalls neu im Programm ist die Bankettvariante. Sie ist vorne und seitlich bodenlang und sichtgeschützt, hinten offen für die Lagerung und den raschen Zugriff auf Getränke oder Prospekte. akm

www.patide.de

Event tablecloth manufacturer Patide, Heilbronn, is adding a combination of bistro table and advertising ...124

Aufgrund des großen Interesses ihrer Aussteller an Aus- und Weiterbildungen treten die Messe Leipzig, die Messe Schweiz und Reed Exhibitions Messe Wien der internationalen Seminar-Allianz der deutschen Messen bei. Damit sind nun Gesellschaften aus dem gesamten deutschsprachigen Raum in dem Zusammenschluss vertreten.

Der Kreis der Kooperationspartner, zu dem die Messeplätze Düsseldorf, Essen, Frankfurt am Main, Hamburg, Karlsruhe, Köln, München und Nürnberg sowie der m + a report und der Ausstellungs- und Messeausschuss der Deutschen Wirtschaft (Auma), Berlin, zählen, wächst damit weiter.

"Die steigende Nachfrage an den messerelevanten Veranstaltungen der Seminar-Allianz belegt, dass ein hoher Schulungsbedarf bei den ausstellenden Industrien besteht. I ...126