Aufwärts, weiter aufwärts Schickler Media Index: Werbemarkt wächst - dank Onlinewerbung

HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien vom 14.12.2017, S. 4 / Thema der Woche

Allen zwischenzeitlichen Problemen zum Trotz: In seiner Gesamtheit wächst der deutsche Werbemarkt auch 2017. Schickler prognostiziert ein Plus von 1,5 Prozent in ihrem "Media Index", den die Unternehmensberatung exklusiv in Horizont vorlegt. Für 2018 geht Schickler von einem Wachstum von 3,3 Prozent aus - erneut getrieben von Online. Im Gegensatz zu anderen Marktstudien erhebt Schickler den Anspruch, alle Formen der kommerziellen Kommunikation zu erfassen, also nicht nur klassische Medien und digitale Werbung, sondern auch Messen, Sponsoring und Direktmarketing. "2017 wird nach einem starken 2016 eher ein schwaches Werbejahr", sagt Alexander Kahlmann, Partner bei Schickler. Das Volumen beläuft ...

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