Das Programm zur Stimmung

Feierabend, Fernsehgerät anschalten, Alltag ausblenden: Für viele TV-Zuschauer ist das ein Ritual. Doch in welcher Stimmung sind sie in diesen frühen Abendstunden? Nehmen sie die Botschaften von Werbungtreibenden wahr, während ihr Geist zur Ruhe kommt? Welche psychologischen Aspekte spielen dabei eine Rolle? Diesen Fragen wollten die Verantwortlichen der ARD Fernsehforschung auf den Grund gehen und haben gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Concept M eine qualitative Studie erstellt, die die Werberezeptionsverfassung jenseits von messbaren Zahlenwerten untersucht. Im Alltagsstudio von Concept M fanden dafür 30 Sessions mit Testzuschauern statt, die sich dort bei ihrem normalen Vorabend-Fernsehkonsum beobachten ließen. Das Ergebnis zeigt drei ...