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Inhaltsverzeichnis a3 - Fachbeiträge Ausgabe vom 17.08.2017

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La-Le-Lu - nur der Bot schaut zu Dass Online-Werbung ein paar gröbere Probleme hat, die die Branche bis dato wenig erfolgreich zu verdrängen versucht, ist keine neue Erkenntnis: Im Gegensatz zu manchen anderen Branchenmedien versucht a3 Marketing seit Jahren, das Bewusstsein für diese Probleme wachzuhalten und nicht einfach nachzuplappern, was manche Digitalistas unermüdlich breittreten -nämlich dass Online-Werbung die eierlegende Wollmilchsau schlechthin sei und die klassischen Medienkanäle mehr oder weniger allesamt dem Untergang geweiht sind. Unbestritten ist, dass Marketer die neuen digitalen Möglichkeiten unbedingt erkunden, testen und mit ihnen Erfahrungen sammeln müssen -und manches funktioniert ja auch hervorragend. Nur wird man bei unvoreingenommener Betrachtung auch sehr schnell feststellen, d ...	S. 3
Inhalt 7-8/2017 Marketing &Advertising 6 Dentsu Aegis Network Österreichs Werbemarkt wächst um 3 Prozent VMÖ-Akademie Neue Ausbildung für Marktund Meinungsforscher OVK/IAB Das aktuelle Ranking der Online-Werbeformen 8 ProgrammatiCon Gesucht werden die besten Programmatic Showcases Kantar Millward Brown Markenwert-Studie BrandZ : Google wertvollste Marke der Welt 9 Nielsen Weitere Reduzierung bei den Online-Werbebudgets Adobe Central Europe Reichweite von Online-Werbung stagniert 10 Roland Berger-Studie Keine klaren Marketing-Strategien für Digitalisierung ANA/USC CPR Eine Studie ortet steigende Bedeutung von PR 11 EU-DSGVO Datenschutz-Grundverordnung ändert die Spielregeln 14 Marketagent. com Werbe-Slogans und -Claims im Check 15 Digitale Alternativen Zweite österreichische Flugblatt-Studie 16 Ethnomarketing Migranten als Zielgruppe sind kein kurzfristiger Trend 18 Marken-Regeln Acht Thesen des Brand ...	S. 4
Ranking der Online-Werbeformen Und wie im Vorjahr ist das Medium Rectangle mit 35 %(2015: 34 %) aller ausgespielten Werbemittel die von werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen am häufigsten eingesetzte Online-Werbeform am Desktop- PC. Platz 2 belegt mit 23 %die Sitebar (2015: 19 Prozent), an dritter Stelle liegt der Skyscraper mit 18 %(2015: 16 %). Gleich um 10 % schwächer als im Vorjahr performte mit 17 % das Leaderboard, eine etwas untergeordnete Rolle spielen das Halfpage Ad (5 %- 2015: 3 %) und das Billboard (3 %- 2015: 3 %). In der Hitliste der auf mobilen Endgeräten am häufigsten eingesetzten Online-Werbeformen und mit einem kräftigen ...	S. 6
Markenwert-Studie BrandZ Google ist auch 2017 die wertvollste Marke der Welt: Mit einer Steigerung des Markenwertes von + 7 %im Vergleich zum Vorjahr verteidigte das Internetunternehmen den Spitzenplatz in der jährlich veröffentlichten Markenwert-Studie BrandZ von Kantar Millward Brown. Auch Apple und Microsoft verzeichnen mit + 3 %und + 18 % ein Wachstum ihrer Markenwerte und bleiben damit weiterhin auf den Plätzen zwei und drei. Einen Sprung im diesjährigen Ranking macht Amazon: Der Retail- Riese katapultiert sich mit der zweitgrößten Wachstumsrate der Top 100 von + 41 %von Platz sieben auf Platz vier. Das diesjährige Ranking dominieren die Technologie-Riesen Google, Apple, Microsoft, Amazon ...	S. 8
Weitere Reduzierung bei Onlinebudgets Konsumgüterkonzerne und Autobranche streichen ihre Onlinewerbung zusammen und investieren wieder mehr Geld in Klassik, geht aus der Halbjahresbilanz des Marktforschers Nielsen hervor: Nach einer Phase der "digitalen Besoffenheit"(Christof Baron, Ex- Geschäftsführer Pilot und künftiger Sanofi-Mediaboss, in "W&V") sind viele Werbungtreibende offenbar ausgenüchtert und überprüfen die Spendings in bestimmten Digitalkanälen. Laut den jüngsten Nielsen-Zahlen sanken die Internet-Werbespendings in Deutschland im 1. Halbjahr 2017 gegenüber dem Vorjahr insgesamt um 3,3 %(das höchste Minus im Nielsen-Report), wohingegen Mobile-Werbung ein starkes Plus von 29,2 %aufwies -allerdings auf bescheidenem Niveau: Mobile kam auf 246,1 Mio. Euro, gegenüber etwa TV mit rund 6,9 ...	S. 9
Reichweite von Online-Werbung stagniert Danach dürfte Online-Werbung den Zenit längst überschritten haben, denn seit 2014 steigen die Visits von Websites in ganz Europa nur noch um 5 %. Trotzdem verschärft sich der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten weiter, was sich auf die Media-Budgets auswirkt: Werbe-Spendings steigen, bringen aber einen immer niedrigeren Return on Investment ein. So sind etwa die Ausgaben für Suchmaschinen-Werbung in den vergangenen zwei Jahren um 47 %gestiegen -im Gegenzug jedoch steigerten Werbungtreibende ihre Website-Visits durch SEA-Einsatz lediglich um 33 %. Was bedeutet, dass die Verteuerung von Suchmaschinen-Werbung die europäische Inflationsrate in dieser Zeit um das 4,5-fache überschritt: So stieg ...	S. 9
Keine klaren Strategien In Zeiten zunehmender Digitalisierung schafft es die Konsumgüter-Industrie noch nicht, das Potenzial der neuen Technologien auszuschöpfen: Wunschleistungen und tatsächliche Ergebnisse der Marketing-und Vertriebsabteilungen vieler Unternehmen liegen immer noch stark auseinander, so die neue Roland Berger-Studie "Catch the waves in consumer goods", für die rund 100 Entscheidungsträger in deutschen Firmen befragt wurden. Trotz der Innovationsmöglichkeiten, die sich durch digitale Technologien ergeben, sind 83 %der Meinung, dass ihre eigenen Marketing-und Vertriebsstrategien nicht in der Lage sind, Mitbewerbern Paroli zu bieten, so Tobias Göbbel, Partner von Roland Berger: "Die Branche leidet unter massiven Disruptionen durch Digitalisierung und steigende Konzentration im Handel." Besonders ...	S. 10
2018 wird alles anders Die neue Europäische Datenschutz-Grundverordnung - kurz EU-DSGVO -tritt am 25. Mai 2018 in Kraft: Mit ihr wird es erstmalig eine einheitliche Regelung für den gesamten europäischen Raum geben, die insbesondere die Rechte des Nutzers bezüglich der Verwendung und Weitergabe seiner Daten schützt und erweitert. Diese EU-DSGVO war von der Europäischen Kommission bereits für 2014 angekündigt worden -nach langen, harten Verhandlungen mit den Vertretern der Digitalwirtschaft und den Datenschutz-Experten hat sich der Zeitpunkt des Inkrafttretens nun um vier Jahre verschoben (a3 Marketing hatte bereits 2013 in einer Coverstory auf diese Problematik aufmerksam gemacht und sie im Detail erläutert -siehe Lilian Meyer-Janzek, " ...	S. 11
Slogans und Claims im Check Welche Slogans und Claims ihre Botschaften am erfolgreichsten transportieren, hat das Online Markt-und Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com im Rahmen einer aktuellen Studie mit knapp 90 Werbesprüchen im Test erfasst. Dabei wird deutlich: Die Österreicher haben klare Favoriten, aber mitunter ist die Zuordnung von Unternehmen zu ihren Claims schwierig. Ein Problem, um das sich Red Bull kaum sorgen muss, denn es führt mit 77,9 %das Ranking an, wenn es um die richtige Slogan- Zuordnung zu einer Marke geht. Aber auch der Hausverstand von Billa testete gut und wird von 73,4 %mit dem Lebensmittel-Einzelhändler in Verbindung gebracht, und dicht dahinter wartet ...	S. 14
Digitale Alternativen Das Aktionsportal wogibtswas.at hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut MindTake Research zum zweiten Mal das Informationsverhalten der Österreicher in Bezug auf Aktionen und Angebote von Handelsunternehmen untersucht: Genau ein Jahr nach der ersten österreichweiten Flugblattstudie wurde im März 2017 ein vergleichbares, repräsentatives Sample von rund 2.000 Personen im Alter von 15 bis 69 Jahren erneut befragt. Danach stieg die Nutzung von digitalen Flugblättern auf Aktionsportalen einschließlich deren Apps in nur einem Jahr um satte 10 %an -von 31,5 %auf 41,6 %: Bis zum 40. Lebensjahr greift heute bereits jeder Zweite zu den digitalen Alternativen, um Informationen zu ...	S. 15
Migranten als Zielgruppe Im Jahr 2015 lebten in Österreich 1,812.900 Personen mit sogenanntem Migrationshintergrund: Das entspricht rund 22 Prozent der Gesamtbevölkerung - Tendenz stark steigend. Migration verursacht einen anhaltenden gesellschaftlichen Wandel, der u. a. dazu führt, dass Migranten zu einer überaus kaufkräftigen Zielgruppe heranwachsen. Neben dem B2C-Bereich ist auch der Einfluss von Personen mit Migrationshintergrund im B2B-Bereich nicht zu unterschätzen. Ethnomarketing ist daher kein kurzfristiger Trend, sondern eine logische Reaktion auf die langfristige gesellschaftliche Entwicklung und somit eine bereichernde und gewinnbringende Strategie für den Unternehmenserfolg: Bei Ethnomarketing und interkultureller Kompetenz geht es um eine ganzheitliche Sensibilisierung zu Kultur, Rollenbildern und Werten, a ...	S. 16
Marken-Regeln Vor dem Hintergrund der Globalisierung und Digitalisierung avancieren Marken immer mehr zum einzigen, nicht kopierbaren Asset jedes Unternehmens: Es kommt nicht von ungefähr, dass Markenbildung, Markenmanagement und Markenführung zu den wichtigsten Managementfunktionen des 21. Jahrhunderts zählen. Doch wie mache ich eine Marke erfolgreich? Dazu acht Thesen. 1. Marke ist nicht nur Teil des Marketings, Marke ist Teil der Unternehmensführung: Aufrichtigkeit, Authentizität und Relevanz sind zentrale Eigenschaften, die Menschen einander vertrauen lassen. Nicht anders verhält es sich bei Marken. Sind diese Voraussetzungen erfüllt, entscheiden sich Menschen eher für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Angebot. Das macht Marken zum einzigen Werkzeug ...	S. 18
Intelligente Chatbots Alle Jahre kehren sie wieder, die diversen Hitlisten der vielversprechendsten Startups. Überschneidungen sind allerdings eher selten, weil sich die Geister der Listen-Ersteller scheiden und weil sie sich auf verschiedene Branchen und Entwicklungsphasen fokussieren - wer Trends ausmachen will, muss sich seine Favoriten also selbst herausfiltern. Anstelle einer subjektiven Rangliste der heißesten Start-ups brachte TechCrunch nun eine Aufstellung der Themenfavoriten bei führenden US-Accelerator-Programmen. Die Logik des Nachrichtenportals: Wenn nachweisbar erfolgreiche Visionäre vom Start weg mehrheitlich auf denselben Sektor setzen, gilt es, aufzuhorchen. Zu den Bereichen, die derzeit hoch im Kurs liegen, zählen On-Demand-Immobilien, intelligente Transportanwendungen und -für uns im Marketing besonders ...	S. 19
Standards in der Krisen-PR Noch nie schien unsere Zivilgesellschaft so nahe und zugleich weit entfernt von einem "Bürgerbeteiligungs-Modell" für wichtige gesellschaftliche und wirtschaftliche Entscheidungen zu sein als heute: Zwar ermöglichte die Entwicklung der sozialen Medien eine Netzwerkgesellschaft, in der jeder sofort zum Sender werden kann, andererseits fehlt es den neuen Einzelsendern an Relevanz und den meisten Entscheidungen an Struktur, um ihnen eine Wirkungsmächtigkeit zu geben. Ein Resultat davon ist der sogenannte Wutbürger: Er engagiert sich und erkennt im Kollektiv seine Kraft, Skandale und Krisen groß werden zu lassen. Auch wenn es ihm als sogenanntem "Nimby"(Not In My Backyard) oft nur um seinen unmittelbar eigenen ...	S. 20
ETATS & PROJEKTE aditorial Die Wiener PR-Agentur wurde vom Fonds der Wiener Kaufmannschaft mit der laufenden Medienarbeit für die Vienna Business School und die Park Residenz Döbling beauftragt, außerdem von der Landesinnung Wien der Schuhmacher mit der Pressearbeit für den "Award for the Crazy Shoe 2017". Aigner PR Das deutsche Unternehmen Kuhn Maßkonfektion mit Niederlassung in Wien beauftragte die Wiener Agentur mit sämtlichen Kommunikationsagenden für Österreich. asoluto Nach einem Pitch konnte die Wiener PR-Agentur einen Neukunden im Finanzbereich in ihr Portefeuille aufnehmen: Fidelity International ist eine unabhängige Fondsgesellschaft in Privatbesitz, die Investmentfonds, Anlage-und Altersvorsorge-Lösungen sowie damit verbundene Services anbietet. Brainds Die Wiener Branding-Agentur ...	S. 23
Übernahme von media.at perfekt Die media.at-Gruppe ist ab sofort Teil von Dentsu Aegis Network, welches in Österreich nunmehr mit rund 240 Mitarbeitern ein Bruttowerbevolumen laut Fokus von rd. 600 Mio. Euro verantwortet: Die Akquisition wurde von der Bundeswettbewerbsbehörde bewilligt und ist nun in rechtlicher und kommerzieller Hinsicht abgeschlossen. Das strategische Ziel des Zusammenschlusses beider Agenturgruppen war von Anfang an eine Stärkung der gemeinsamen Marktposition, um gemeinsam in neue Geschäftsfelder wie digitale Qualitätsprodukte, Data Driven Marketing oder auch Content Marketing zu investieren. Andreas Weiss, CEO Dentsu Aegis Network Austria: "Wir sind nun die stolze Nummer 2 am österreichischen Markt und stärker als jemals zuvor. A ...	S. 71
Marktdaten &Print-Umfrage Bei der Präsentation des Tätigkeitsberichtes 2016/2017 stellte der Verband Druck &Medientechnik Branchentrends, Marktdaten für das I. Quartal 2017 sowie eine Umfrage vor: In den ersten drei Monaten des Jahres verzeichnete die Druckbranche einen Umsatz von 398,5 Mio. Euro und damit ein leichtes Umsatzplus von + 0,7 %. Nach 2016 mit einem Plus von + 0,8 %ist das ein Signal für die Erholung der Branche. Eine Umfrage des Verbands bei Agenturen (39 %der Teilnehmer), Druckereien (6 %) und Unternehmen (55 %) zeigt das weiterhin bestehende Potenzial von Print: Für 70 %der Umfrageteilnehmer ist Print in der B2B-Kommunikation extrem ...	S. 72
Junge kehren zum Fernsehen zurück Die 2. Auflage des Monitorings zum digitalen Konsumentenverhalten "OTT-Dienste. Vielfalt online" der Hochschule Fresenius/Fachbereich Wirtschaft &Medien in Köln (Online-Befragung durch das internationale Marktforschungsinstitut YouGov) zeigt nach der ersten Studie aus dem Jahr 2015 eine überraschende Entwicklung: Vor allem bei jungen Konsumenten, die Streaming-Dienste ausprobiert haben, ist eine Rückkehr zum traditionellen Fernsehen feststellbar. Over-the-Top-Dienste (OTT) wie WhatsApp, Snapchat oder You-Tube und Netflix nutzen das Internet, um Mehrwerte für Konsumenten zu schaffen, besonders beliebt sind OTT-Dienste, die Musik oder Videos immer und überall zur Verfügung stellen. Ein Kernergebnis der neuen Studie: Die Nutzer von Musik-und Videostreaming-Diensten werden immer bequemer. Diese Bequemlichkeit mag ...	S. 72
Studie über regionale Tageszeitungen Score Media präsentierte jetzt als ersten Teil der "Zeitungsfacetten 2017" eine Studie zur Wahrnehmung, Nutzung und Werbewirkung von regionalen Tageszeitungen: Die Studie wurde vom Dentsu Aegis Network durchgeführt (März/April 2017 -Online-Befragung von 6.026 Personen zwischen 15 und 64 Jahren). Die zentralen Erkenntnisse des ersten Teils: Beinahe jeder vierte Deutsche (24 %) hält die Regionalzeitung für das glaubwürdigste aller Medien - gefolgt von überregionalen Tageszeitungen (15 %), TV (14 %) und Internet (8 %). Die regionale Tageszeitung wird auch als das engagierteste (24 %), kompetenteste (22 %) und objektivste Medium (18 %) angesehen. Die Leser sehen in ihrer Abozeitung ein ...	S. 73
ÖWA PLUS I. Quartal 2017 Mit einer Reichweite von 3,267.000 Unique Usern (51,9 %) pro Monat liegt das ORF.at-Network bei den Online-Angeboten in der aktuellen Erhebung der Österreichischen Webanalyse (ÖWA) an erster Stelle im Ranking, gefolgt vom willhaben.at-Dachangebot (3,235.000 Unique User bzw. 51,4 %), das mit dem styria digital one-Dachangebot (3,145.000 Unique User bzw. 50,0 %) gegenüber der vorigen Erhebung den Platz getauscht hat. Bei den Einzelangeboten führt wieder willhaben.at (3,227.000 Unique User bzw. 51,2 %) vor orf.at (3,114.000 Unique User bzw. 49,5 %) und derstandard.a ...	S. 74
Radiotest 2016/17 Der aktuelle Radiotest 2016/2017 zeigt: Die Gattung Radio konnte sich weiterhin als beliebtestes Medium behaupten, denn 77 %der Gesamtbevölkerung in Österreich hören täglich Radio, und mit 183 Minuten täglicher Nutzungsdauer ist Radio auch weiterhin das meistgenutzte Medium. Die Auftraggeber des Radiotests -ORF, KroneHit und der Privatradio-Vermarkter RMS -haben nach der Radiotest-Affäre (am 19. April 2016 wurde bekannt, dass die Zahlen des Radiotests über einen Zeitraum von mindestens vier Jahren - von 2011 bis 2015 -manipuliert worden waren) die erneut von der GfK erhobenen Daten für das II. Quartal 2017 wiederum von einem externen Auditor überprüfen lassen, um der Werbewirtschaft Datensicherheit ...	S. 76
Social Brand Monitor: Radiosender in Österreich Die gezielte Kommunikation in den sozialen Medien ist aus dem Marketing-Mix der meisten Unternehmen nicht mehr wegzudenken: Der Social Brand Monitor der Social Media-Marktforscher von BuzzValue gibt Unternehmen anhand von umfassenden Kennziffern einen detaillierten Einblick in den Erfolg der eigenen Aktivitäten auf Facebook, Instagram, Twitter und Co., darüber hinaus liefert der monatliche Branchenbericht umfangreiche Zahlen und Benchmarks zur Entwicklung und Leistung der Social Media-Maßnahmen sämtlicher relevanter Mitbewerber. In Kooperation mit a3 Marketing erhob BuzzValue erstmals auch Zahlen für den österreichischen Radiomarkt, rückwirkend für ein Jahr und für den Zeitraum August 2016 bis Juli 2017. Dabei zeigte sich, wenig überraschend: D ...	S. 80
Audio-Nutzung im Visier UKW-Radio hat noch immer die Nase vorn, aber fast jeder Zweite (45 %) der unter 30-Jährigen nutzt täglich Online-Musik-Streaming-Plattformen wie Spotify, Amazon Prime Music oder YouTube: Dies geht aus der Studienreihe media.atmosphere der Mediaagentur media.at hervor, bei der 500 Personen zwischen 15 und 65 Jahren befragt wurden. Radio wird täglich von allen am häufigsten aufgedreht, aber acht von zehn der unter 30-Jährigen nutzen auch Online-Musik-Streaming-Plattformen -45 %sogar täglich. 63 %der Jungen hören jedoch auch weiterhin täglich Radioprogramme. Die ältere Generation hinkt bei der Musik-Streaming-Technologie noch etwas hinterher, aber auch hier zeigt sich, dass bereits jeder Zweite Zugang zu ...	S. 82
Case Study "Code 111" "Code 111" ist ein Führerschein-Eintrag, mit dem B-Schein-Besitzer auf Basis von sechs Schulungsstunden und ohne Prüfung Motorroller und Motorräder bis 125 ccm fahren können: Den meisten Autofahrern ist das kaum bekannt, was eine Kampagne der ghost.company aus Perchtoldsdorf im Auftrag der Arge 2Rad, des Verbands der österreichischen Zweiradhändler, ändern sollte. Auf Basis der Budgetvorgaben und guter Erfahrungswerte hatte man sich bei Code 111 für eine Kombination aus Hörfunk-und Online-Kampagne entschieden: Dadurch konnten die zwei Kommunikationsziele "hohe Awareness" und "Conversion" fokussiert und - wie das Kampagnenergebnis zeigt - auch erreicht werden. Als Dreh-und Angelpunkt wurde die Website www.b-kann-mehr.at ...	S. 83
Dynagrams im Marketing Das Problem mit der Kommunikation ist die Illusion, sie hätte funktioniert, meinte einst Nobelpreisträger und Literat George Bernard Shaw spitzzüngig. Das Zitat beschreibt eine zentrale Herausforderung des Marketings: Wie gelingt es Marketingspezialisten, so zu kommunizieren, dass ihre Erkenntnisse und Einsichten auch wirkungsvoll vom Kunden aufgenommen und umgesetzt werden? Wie schaffen wir es mit anderen Worten, dass unser Marketingwissen wirklich wirksam wird? Aus unserer eigenen Forschung am Lehrstuhl für Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen wissen wir, welche zahlreichen Fallstricke es im Wissenstransfer zwischen unterschiedlichen Experten geben kann und wie man diesen Herausforderungen pragmatisch begegnen kann - nämliche durch einen radikal höheren ...	S. 84
Ready to race: Design-Ikone KTM "Das beste Mittel gegen alles Identische: Identität!" Diese Aussage des Würzburger Marketing-Professors Karsten Kilian trifft auf die Marke KTM vollends zu. Als 1994 die erste "Duke" gelauncht wurde, begann eine neue Ära für den Motorrad-Hersteller: Unter dem Designer Gerald Kiska (Interview siehe a3 Marketing 1-2/2015) entstand eine Design-Ikone, die ihresgleichen sucht. Über Jahre hinweg wurde mit einer klaren Formensprache und Kommunikation ein Markenbild aufgebaut, das vor Kraft und Schnelligkeit nur so strotzt. Die Marke KTM ist Botschaft und Versprechen zugleich. Bei KTM erkennen wir eine ganz klare Formensprache: Diese ist geprägt von spitzen Konturen und vor allem geometrischer Präzision ...	S. 87
KÖPFE &KARRIERE AGENTUREN Goldbach Interactive Austria Die Subholding der Schweizer Goldbach Group AG zur Umsetzung digitaler Marketinglösungen rüstet auf: Katrin Schober verstärkt das Team als SEA Account Manager, Katharina Kappel kommt als Social Media &Content Manager an Bord, Barbara Binder unterstützt das Team als Junior Campaign-Managerin und Peter Braith startet als Junior Frontend Developer. Zudem avanciert Anton Salamon zum Head of Cross Channel Campaigning, Thomas Petroczi stieg zum Digital Marketing Consultant auf und Karolina Cybulska wurde Head of Digital Marketing Consulting in Deutschland und leitet seit Juni zusätzlich zum österreichischen auch das Consulting-Team am Standort Konstanz. Haus der Kommunikation Wien Nach dem Weggang ...	S. 88
Im Palladion XXI Mitte Juli traf sich die österreichische Werbe-und Medienbranche im Palladion XXI zum jährlichen Sommerfest der IP Österreich: "Nach dem Dschungel und einem Riesenrad in der Spanischen Hofreitschule haben wir uns in diesem Jahr dazu entschlossen, das Sommerfest wieder auf das Wesentliche zu reduzieren", erklärte Geschäftsführer Walter Zinggl den rund 450 Gästen zur Eröffnung. "Das Wesentliche" erwies sich einmal mehr als eine gelungene Überraschung: Nach und nach öffneten sich mitten in der Location vier TV-Studios, die in den Programmfarben der durch die IP Österreich vermarkteten Sender gehalten und jeweils mit interaktiven Stationen versehen waren. Im "Let′s Dance"-Studio konnte man seine Tanzkünste ...	S. 92
In der Skylounge Der Geschäftsführer des Fachbereichs Medien der RTR, Alfred Grinschgl, lud zur Abschiedsfeier anlässlich seines bevorstehenden Ruhestands in die Skylounge am Dach der Wirtschaftskammer Österreich - doch als erstes kam die Feuerwehr: Ein Alarm des Sicherheitssystems verlagerte den Empfang zunächst in das Foyer, derweilen wartete der Gastgeber eine Dreiviertelstunde lang im 12. Stockwerk auf Entwarnung. Schließlich strömte aber doch viel Prominenz aus Medienpolitik, Fernsehen, Radio und Filmproduktion in die Skylounge, um den Privatradio-Pionier Alfred Grinschgl (Gründungs-Geschäftsführer von Antenne Steiermark) zu würdigen: Zu den Festrednern zählten Medienminister Thomas Drozda, der steirische Landeshauptmann Hermann Schützenhöfer, der Vorsitzende des Verbands Österreichischer Privatsender (VÖP) und KroneHit-Chef ...	S. 94