Inhaltsverzeichnis HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien Ausgabe vom 27.01.2011

40 Dokumente
Bauer stellt die K-Frage Großverlag bereitet Kartellklage gegenGrosso-Verband vor und fordert flexible Tarife Roland PimplS. 1
KOMMENTAR Ehrlichkeit vs. Eskalation Das markanteste "Essential" des Vertriebssystems ist: ScheinheiligkeitS. 2
KOMMENTAR Schnell handeln Arbeitgeber fangen im Social Web bei Null anS. 2
KOMMENTAR Imageprobleme Tageszeitungen haben HandlungsbedarfS. 2
EditorialS. 3
Schlecker liebäugelt mit TV Drogeriekette testet Effizienz von Fernsehwerbung / Markenrelaunch noch in diesem Frühjahr Marco SaalS. 6
Individueller Kundendialog statt Massenmails Dialogmarketing: Neun von zehn Unternehmen sprechen ihre Kunden gezielt an / Oft Segmentierung statt IndividualisierungS. 6
NACHRICHTENS. 8
CEO-Suche mit Hindernissen Die Rekrutierung eines Nachfolgers für McCann-Chef Helmut Sendlmeier läuft nicht gerade geräuschlos Mehrdad AmirkhiziS. 8
Heye Group will Töchter zusammenführen DDB-Schwester plant engere Kooperation ihrer einzelnen Ableger / Chefs der Werbeagentur machen sich selbstständigS. 8
Debatte über Defizite beim Online-Nachweis Studie belegt: Nicht jeder Banner kommt an / OVK, OWM und Foma führen erste Gespräche zur Lösung des ProblemsS. 10
Digital im Vowärtsgang Erste Zahlen für die App "Handelsblatt First" / Chefredakteur Gabor Steingart kritisiert Mediaagenturen Jürgen ScharrerS. 10
MARKUS SCHÄCHTER Rückzug nach zehn JahrenS. 11
PERSONALIENS. 11
Strahlender Stern Mercedes-Benz: Die Urmutter des Automobils feiert ihren 125. Geburtstag / Steigende Verkäufe, Ziele und Herausforderungen Michael ReidelS. 12
"Es ist kein Buying-Pitch" Ikea: Marketingchefin Claudia Willvonseder erläutert, warum sie ihre Agenturen überprüft / Auch bisheriges Modell steht zur Debatte Mehrdad AmirkhiziS. 13
Trial and Error im Tagesgeschäft Gruner + Jahr: Europas größter Magazinverlag will im Netz endlich Geld verdienen - durch die Zentralisierung der Digitalaktivitäten Roland PimplS. 14
Raus aus dem Schatten ACN: Anett Hanck will beim Tageszeitungsvermarkter für neuen Schwung sorgen / Imagekampagne läuft, Roadshow kommt Jürgen ScharrerS. 15
UNTERNEHMENSMANN DES JAHRES Standfest gegen raue Winde Hans-Otto Schrader, HORIZONT-Marketing-Mann des Jahres, wandelt Otto vom Distanzversender zum DialoghändlerS. 16
"In der Krise sollte man kreativ sein" Ringier: CEO Marc Walder verteidigt seine ehrgeizige Diversifikationsstrategie und kündigt Zukäufe an Bettina NeisesS. 16
Hochglanzpolierte Audi Beste Autos: Die Leser der Zeitschrift "Auto Motor und Sport" krönen ihre Favoriten / Ingolstädter Premiummarke räumt ab Michael ReidelS. 17
AGENTURFRAU DES JAHRES Powerfrau, Artistin, Tausendsassa Chairwoman Uli Mayer-Johanssen, HORIZONT-Agenturfrau des Jahres, erfindet Meta Design neu - als kreative MarkenberatungS. 20
Nerds zu finden ist ein Problem Ausbildungsbilanz 2010: Nachwuchs für Online und Dialog gibt es zu wenig - auch für Arbeitgeber mit starker Employer Brand Eva-Maria Schmidt und Anna HörtnaglS. 20
Deutschland rutscht ab Gunn Report: Nur noch Platz 8 im Länderranking / Einzig Jung von Matt schafft den Sprung unter die meistprämierten Agenturen Elke JacobS. 21
KampagnenS. 22
MEDIENMANN DES JAHRES Wer nichts umwirft, lernt nicht aufladen Karl-Heinz Bonny, HORIZONT-Medienmann des Jahres, hat die Großverlage mit "Landlust" gelehrt, dass für gute Zeitschriften immer noch Platz im Markt istS. 24
Spektakel im Steinbruch siegt Live-Kommunikation: PP Agentur für Events & Promotions holt zwei Preise beim BEA / Nachwuchs mit INA Awards belohnt Eva-Maria SchmidtS. 24
Kleiner Schritt nach vorn Das Handelsblatt verpasst seinem Online-Auftritt einen neuen Look - und das war auch nötig / Das Ergebnis kann sich sehen lassenS. 25
Fakten machen mobilS. 27
IM FOKUS EXKLUSIV HANDYS. 28
Blätter für das KleinformatS. 28
Bei Anruf CouponS. 30
Das Spiel mit der WerbungS. 31
MEDIENKONGRESS Schamlose, Zombies und Menschenfischer Wohin geht die Reise für die Medien angesichts der ungebremsten Fragmentierung der Anbieter und der wachsenden Vernetzung der Nutzer? Die Experten auf dem Medienkongress lieferten einen Weckruf für MacS. 32
MEDIENKONGRESS Der Radikalenerlass Marketing muss seine Standards grundsätzlich neu definieren. Das Problem: Zwar hat das Denken in Kampagnen keine Zukunft mehr, doch noch sind die meisten Unternehmen mit einer permanenten Kommunikation überfordertS. 36
MEDIENKONGRESS Emotionales Gewicht Bei der Inszenierung von Nachrichten erzeugt Druckerschwärze und Blätterrauschen auch in Zukunft mehr Lesegenuss als die Videos und Animationen der Tablet-PCs, sagt Mercedes BunzS. 38
Geflügelte Slipeinlagen fliegen um die Ohren "Hier fliegen gleich die Löcher aus dem Käse ...", singt Gottlieb Wendehals. Im Nachfolgenden fliegen nur die Slipeinlagen. Käse aber bleibt es trotzdemS. 38
KEYNOTE Bäume fällen ist uncool WPP-Chef Sir Martin Sorrell sieht in der europäischen Wirtschaft den Osten auf dem Vormarsch. Aber auch den deutschen Unternehmen stellt er ein gutes Zeugnis aus. Nur der hiesigen Verlagsbranche kann er nicht viel Mut macheS. 40
HORIZONT-STIFTUNG Unendlich wertvoll Die HORIZONT-Stiftung zeichnet erstmals drei Preisträger aus und belohnt die jungen Wissenschaftler für ihre praxisnahe Forschung in den Gebieten E-Commerce, Marketing und PR mit einem Förderpreis und zwei StipendienS. 42
HORIZONT AWARD Prächtiges SpektakelS. 46

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