HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien / Praxis
Auf der Suche nach den Euros
Werbemarkt: Nielsen ermittelt den Anteil von Search am Brutto-Werbemarkt
Wer sich mit den Statistiken von Nielsen zum Werbemarkt beschäftigt, hat in der Regel ein Problem: Mehrere Werbekanäle, die massiv gebucht werden, werden von dem Marktforschungsunternehmen gar nicht abgebildet. Dazu gehören etwa Google, Facebook und Amazon. Alle drei zusammen bringen es Schätzungen zufolge in Deutschland auf Werbeeinnahmen von rund 6 Milliarden Euro netto. Was auf Plattformen wie Instagram, Youtube und dem Amazon-Marktplatz geschieht, ist für die Werbemarktentwicklung also nicht...
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